撮影済みの動画内に直接広告を挿入!
AIを活用した新たな広告スタイルとは?

撮影済みの動画内に直接広告を挿入!AIを活用した新たな広告スタイルとは? 画像元:https://36kr.com/p/1516925101185027

テレビドラマや映画に実在の企業や商品などを登場させて宣伝効果を狙う「プロダクト・プレイスメント」。近年はデジタル技術の発展に伴い、新たな広告配信の形が確立されつつある。はたしてどのような進化を遂げているのか。最新の広告事情に迫る。

映画『天気の子』にも採用された「プロダクト・プレイスメント」

映画やドラマなどの映像コンテンツには、背景に企業のロゴが映っていたり、主人公が特定のメーカーの商品を使っていたりするシーンが描かれることがある。

この広告手法を「プロダクト・プレイスメント」という。

たとえば、2019年に公開された新海誠監督作品『天気の子』では、主人公・森嶋帆高が寝泊まりしたマンガ喫茶として「マンボー新宿靖国通り店」が登場。そこで帆高が「日清のどん兵衛」を食べるシーンも描かれている。また、同じく「日清のチキンラーメン」や、「湖池屋のポテトチップス」なども作中に登場する。

画像元:https://www.infocubic.co.jp/blog/archives/8005/

新海誠監督作品つながりでいうと、2016年に大ヒットを記録したアニメ『君の名』は「サントリーの南アルプスの天然水」とのコラボCMで話題となった。

画像元:http://www.shinkaiworks.com/film-works/suntory_kiminona.html

このように、視聴者に広告を無理やり見せつけるのではなく、自然な形でストーリーに登場させることで間接的にアピールできるため、企業や商品の認知度・イメージの向上につながる手法として注目を集めている。

AI技術を取り入れた新たな広告手法

しかしこの手法だと、コンテンツを制作する際に広告も完成させる必要があるため、広告を柔軟に配置することができないという欠点がある。また、時代に応じて変化するビジネスシーンにも対応がしづらい。さらに、1つの広告枠の中に入れることができる広告は1つのブランドのみのため、広告収入の増加を見込むことも難しかった。

そんなデメリットを解消し、新たな広告戦略を仕掛けているのが中国で動画広告を手掛ける「海米文化(HaiMi Culture Media)」だ。

その手法は、AI技術を使って撮影済みの動画内から広告を入れることができそうなシーンを自動判別し、そこに広告を後処理で合成して入れ込むというもの。たとえば映像の中にテレビが出てきたら、その角度やサイズに合わせて広告を挿入。表示時間も自動で調整されるため、ストーリーの邪魔をすることなく、広告を表示することができる。

画像元:https://36kr.com/p/1516925101185027

また、同じシーンであっても複数のブランドの広告に差し替えることが可能な点も大きな特徴だ。

広告主側としても、広告が表示された回数や期間などに応じて広告費を支払えばいいため、広告費を抑えることができるというメリットもある。

すでに海米文化では技術テストを終え、実際に活用をスタートしているという。様々な動画コンテンツ内で合成された広告を目にする日もそう遠くないかもしれない。

「空きスペース」を「広告収入」に!

マチスペ(MACHISUPE)「空きスペース」を「広告枠」に
マチスペ(MACHISUPE)
マチスペは、店舗・商業施設・イベント会場などのちょっとした「空きスペース」を「広告枠」として手軽に貸し出して広告収入が得られるサービスです。
machisupe.com
記事を書いた人
komahiro0606
書籍の編集プロダクション勤務を経て独立。旅行好きのライター。国内外を問わず、あらゆる情報を収集し、独自の切り口で記事を執筆。生活に役立つ情報から経済、歴史、雑学までその領域は幅広い。

「国内の広告」 の記事

国内の広告
近くで見ても遠くで見ても、「パフォーマンスアップ」な広告
国内の広告

近くで見ても遠くで見ても、「パフォーマンスアップ」な広告

日ごろ、どれくらいの人が集中して広告を見ているだろう。 ひとつの景色として見ている人。デザインを見ている人。キャッチコピーを読んでいる人。広告の内容をじっくりと呼んでいる人。… 広告への接し方は人それぞれだということ...
バーチャル渋谷コンテンツ、広告様々
国内の広告

バーチャル渋谷コンテンツ、広告様々

メタバースが広がる起爆剤になったひとつに「バーチャル渋谷」がある。 バーチャル渋谷では、ライブやアート展示などのコンテンツを展開し、まるでリアルに渋谷を体験しているような感覚が得られることが話題を生んだ。 この「バー...
バーチャル広告で私たちの「明日なに買おう?」が左右される世界とは
国内の広告

バーチャル広告で私たちの「明日なに買おう?」が左右される世界とは

田舎で生まれ育った私は、当時テレビのニュースやバラエティで紹介されるお店や限定商品はどれも異世界のモノだと思っていた。 「あ~あの施設の中はどうなってるんだろ?」「あの商品って一番近くでどこで買えるんかな」そんな風に...