全てがブロックチェーン上で完結する、まさにDXの全盛期に突入してきている気がする。
私自身も然り、一定数デジタル弱者がいる中でもその世の中の盛り上がりはなんとなくふつふつと感じられるレベルにまで達してきている。
そんな中で、今広告業界界隈で最も注目されているのが「広告枠をNFT化する」そんな動きだ。
そもそもNFTとは
そもそもNFTという言葉自体が聞きなれないという人も多いに違いない。
NFTは「Non Fungible Token」の頭文字を取った言葉で、日本語に訳すと「非代替性トークン」。
日本語にしてもイマイチ理解しづらい言葉だ。
唯一無二で代替不可能なアートや音楽、アイテムなどをデジタル資産としてブロックチェーン上に紐づけることで改ざんすることができない仕組みになっている。
NFTにすることのメリットは、改ざんできないことはもちろん、デジタル上で唯一性を証明できることや、データの所有者を記録することができる点。
今ではNFTはBtoBに限らず、BtoCの間でも広がりつつある。
広告枠をNFT化するということ
広告枠をNFT化する動きが各社で強まってきている。
仮想通貨系メディアの「CoinPost」をはじめ、「dAppsMarket」「CRYPTTIMES」の3社がメディアの広告枠をNFTとして販売する実証実験をおこなう。
広告枠をNFT化することでどのようなメリットが生まれるのだろうか。
広告枠の収益向上
現在、広告を一つ出稿するにも実は陰ながら多くの人が関わっている。
出稿自体も、広告代理店とメディアの間のみでおこなわれるのであまり公になっていないのも現実だ。
ここにNFTのスマートコントラクトの技術を活用することで、まだ遅れている広告取引き上のデジタル化に拍車をかけることができる。
実際の取引にかかる人員やキャッシュの削減にも期待できそうだ。
新しい体験価値創出
今や、NFTの動きはBtoBのみの話ではなくなりつつある。
無名のNFTアートが高額で売買されているように、コミュニティ内や一般の消費者層の間でも盛り上がりを見せている。
従来は、いかに認知されるか、PVやクリック率がどれだけあるか、が広告価値の全てに等しかった。
一方で、広告枠をNFT化することで消費者の体験を通し、より近しい距離感で新しい価値観を生み出すことが期待できそうだ。
それが幸と出るか凶と出るかは分からないが…。
広告枠の2次流通
NFTとして販売される広告枠は二次販売をすることができる。
一次掲載で話題になった広告枠は価値の上昇に伴い、さらなる広告価値を持った状態での展開が期待できる。
今までマネタイズできていなかった領域での、マネタイズの手段になり得ることは広告業界の未来を大きく揺るがす出来事になるかもしれない。
広告業界の未来を大きく変えるかもしれないNFT
デジタル化されているようで、実はまだまだアナログな文化が根付いている広告業界。
結局は広告の出稿には、人の手が欠かせないことには違いない。
そんな広告業界の未来の新しい可能性を探るためにも、NFTの導入実験は非常に興味深く、いい意味で激震を走らせることになりそうだ。
そんな広告業界の明るい未来に期待をしたい。
NFTのプラットフォーム
国内のNFTのプラットフォーム
| Coincheck NFT | Coincheckの口座を持っていればNFTで出品から購入、保管までワンストップで対応できます。 その際の手数料が無料という点も人気の理由。NFT売買には13種類もの暗号資産が利用可能です。 |
| LINE BITMAX | 大手コミュニケーションツールのLINEが展開しているブロックチェーン関連事業。 「LINE Blockchain」を活用してNFT事業まで展開する予定になっている。 |
| Adam by GMO | アートやイラストのコンテンツを、デジタル上で取引できるNFTマーケットプレイス。 母体はGMOインターネットグループ傘下のため、信頼感には定評。 |
海外のNFTのプラットフォーム
| Rarible | 独自のトークンはRARIトークンを利用しており、保有量に応じてコミュニティ投票に参加できる。 比較的新しいながらも、将来はユーザー同士で全ての意思決定ができることを目指している。 |
| Opensea | 世界的にも代表的で最大級のプラットフォームで、NFTの中でも注目を集めている。 シンプルで、初心者でも簡単に始められることができることが人気の理由となっている。 |
| Foundation | 個々人のページ上にポートフォリオを作り、自由に売買ができるので当たれば成功しやすい点が特徴。 他と比較しても、売れやすさや高額になりやすさ、注目の浴びやすさは秀でている。 |
