画像元：https://www.advertimes.com/20221111/article401692/ 
クリスマスの季節が近づくと、ツリーやオーナメントなどさまざまな装飾が街中を彩り盛り上がりを見せる。
その中でも「アドベントカレンダー」は毎日開示することで、日々高まるクリスマスへの盛り上がりをより実感させるから、私も昔はよく家で楽しんだ記憶がある。
クリスマスの風物詩「アドベントカレンダー」を使った、クリスマスならではのキャンペーンを資生堂のスキンケアブランド「アクアレーベル」が実施した。
「頼っちゃお！GIFT LABELキャンペーン」
資生堂の中でもオールインワンの売上げ金額が9年連続でNo.1である「アクアレーベル」は、「頼っちゃお！GIFT LABELキャンペーン」を実施した。
いつも頑張っている人が毎日頼れるものをお届けするために、「毎日を、小さな休日に。」をキーワードとしている。
31日分のヒントの提案と、キャンペーンに当選すれば特別な「アドベントカレンダー」が入手可能。
提案には、「自主的にスマホ圏外の日」「フライパンをそのまま並べておしゃれな食卓の日」など、ユニークな内容が盛り込まれている。
31日分の数字をめくると、印刷されているＱＲコードからプレゼントがゲットできる仕組みに。
忙しい女性が、必要な時に「頼っちゃお！」と思える、参加型のキャンペーンとなった。
思わず目をひく「杏眠中の“杏さん”」のOOH
10月31日～11月6日には、渋谷プレミアムアウトレットをはじめ都内にOOHも展開。
「杏眠中。今日は、休んじゃお」のコピーと合わせて、美しいペーパーフラワーに囲まれた杏さんが休んでいる象徴的なビジュアルを大々的に掲出し、目を引いた。
それだけではなく、杏さんが考案した「頼っちゃおのヒント」も紹介。
杏さん自身がやってみたいと思うヒントを、柱巻き広告でご紹介しているので「毎日を小さな休日にする」ヒントとして参考にできるものに。
見かける人に休息を訴求する広告の存在
今回のキャンペーンでは、「がんばるためには、がんばらないことも大事」というような、忙しい現代人に響くメッセージを届けている。
クリエイティブディレクターを担当した電通の加藤氏は本企画に「スーパーマルチタスク状態の女性たちにちょっとでも休んだり、自分をいたわったりする時間をつくってほしい」とコメントをしている。
季節に合った広告と、商品訴求のためのプロモーション。そして人々に伝えたいメッセージが融合することで、キャンペーンにとどまらない効果も期待できる広告となった。
