大阪メトロをNTTドコモレッドハリケーンズ大阪がジャック！日本初の3D広告も。

電車内がラグビー場になった。

2022年1月2日から1月15日まで、Osaka Metro御堂筋線の車内にラグビー場を再現した電車が現れた。

その正体はNTTドコモレッドハリケーンズ大阪。
1月7日のラグビー新リーグ「NTTジャパンラグビー リーグワン 2022」開幕に向けたPRだ。

中吊りやドアにプレーしている選手の姿が写っているだけでなく、床までラグビー場が再現されている。

芝の上に選手の靴やラグビーボールが置かれていて、細かいところまでファンが喜ぶ仕掛けがほどこされている。

また、公式アンバサダーであるNMB48の渋谷凪咲、加藤夕夏、原かれんによる初心者向け「ラグビールール」も掲載され、これまでラグビーになじみのなかった人からの興味を引くきっかけを作っている。

日本初プログラマティックDOOHで平面裸眼3D広告も

さらに、大阪メトロ主要駅にある200面以上のデジタルサイネージ上で、裸眼でも3Dに見える広告が配信された。

NTTドコモレッドハリケーンズ大阪のチームエンブレムとチームロゴ入りラグビーボールを持った手の3Dクリエイティブだ。

大阪メトロアドエラによると、データに基づいて配信面を柔軟にコントロールできるDOOH（Digital Out Of Home）で平面裸眼3D広告を配信したのは日本で初めて。

3D広告が配信されたのは2021年12月24日～2022年1月15日と、人流が大きく変動される年末年始。

この時期に掲出できるのは、広告を見た人数ベースで掲出料を設定しているDOOHならではの強みだ。

NTTドコモレッドハリケーンズ大阪の公式サイトでは、今回のジャックは序章に過ぎないとしている。今後も人々を驚かせる仕掛けが期待できそうだ。

媒体の強みを生かした広告を

今回のNTTドコモレッドハリケーンズ大阪は、電車をまるごとラグビー場に見立てた「ジャック感」や、デジタルサイネージでターゲットへの確実な「リーチ」を生み出した。

広告の効果を最大化するためにも、それぞれの媒体の特性を生かした配信をしたい。