一時閉店する三省堂神保町本店の
「しおり広告」に秘められた意味とは?

一時閉店する三省堂神保町本店の「しおり広告」に秘められた意味とは? 画像元:https://twitter.com/honten_sanseido/status/1523088668986322944/photo/1

2022年5月8日、神田神保町で141年にわたって店を構えてきた三省堂書店神保町本店が一時閉店の日を迎えた。それに伴い壁面に掲げられたのは「いったん、しおりを挟みます。」とのメッセージが記されたしおり広告。はたしてどのような意味が秘められているのか。今回はしおり広告の意図に迫る。

141年の歴史に一時的に幕が下ろされる

画像元:https://twitter.com/honten_sanseido/status/1523088668986322944/photo/1

141年前に神田神保町に誕生した三省堂書店神保町本店。現在のビルは1981年の竣工だが、老朽化により建て替えが決まったことで、一時的に幕が下ろされることになった。新店舗の完成は3年後を予定しており、その間の営業は神田小川町の仮店舗で行われる。

話題の広告が掲げられたのは、4月25日のこと。幅7メートル、高さ13メートルの巨大な広告で、本に挟むしおりを彷彿とさせることで話題を集めた。

しおり広告に秘められた意図とは?

しおり型広告には、次のメッセージが書かれている。

「いったん、しおりを挟みます。」

「神保町本店は、第二章へ。建て替えのため、一時閉店いたします。」

これらにはいったいどのような意図が秘められているのだろうか。

そもそもしおりは、どこまで本を読んだかの目印とするために本に挟むもの。つまりまだ本を読んでいる途中の状態を表す。

画像元:https://twitter.com/honten_sanseido

三省堂書店神保町本店も完全閉店ではなく、あくまでのビルの建て替えに伴う一時的な閉店に過ぎない。そこで「物語はまだ終わっていない」「これから新たなステージがはじまる」ことを示すために、しおりをモチーフとした広告が考え出されたのだという。

三省堂書店の亀井崇雄社長によると、建て替えは「物語を再開するために必要なステップ」であり、「次世代の新しい書店を目指す挑戦をする」ためのものということだ。

新店舗のお披露目は2025年を予定している。三省堂書店神保町本店の第2章のはじまりをいまから心待ちにしたい。

「空きスペース」を「広告収入」に!

マチスペ(MACHISUPE)
マチスペ(MACHISUPE)
マチスペは、店舗・商業施設・イベント会場などのちょっとした「空きスペース」を「広告枠」として手軽に貸し出して広告収入が得られるサービスです。
machisupe.com
記事を書いた人
komahiro0606
書籍の編集プロダクション勤務を経て独立。旅行好きのライター。国内外を問わず、あらゆる情報を収集し、独自の切り口で記事を執筆。生活に役立つ情報から経済、歴史、雑学までその領域は幅広い。

「国内の広告」 の記事

国内の広告
バーチャル渋谷コンテンツ、広告様々
国内の広告

バーチャル渋谷コンテンツ、広告様々

メタバースが広がる起爆剤になったひとつに「バーチャル渋谷」がある。 バーチャル渋谷では、ライブやアート展示などのコンテンツを展開し、まるでリアルに渋谷を体験しているような感覚が得られることが話題を生んだ。 この「バー...
クロス新宿ビジョンに「Pokémon GO」の世界出現“ニャ”と“ネコ”のつくポケモンたちが登場
国内の広告

クロス新宿ビジョンに「Pokémon GO」の世界出現“ニャ”と“ネコ”のつくポケモンたちが登場

東京の中でも多くの人が行き交う街、新宿。 JR新宿駅の東口にあるクロス新宿ビジョンには、さまざまな企業がパンチのある広告を出稿し、多くの人が行き交う場所で通行人の目を引いている。 数年前に大ヒットを生みだした『Pok...
喫煙所専用広告!?「場所で狙う」広告戦略を活用しよう
国内の広告

喫煙所専用広告!?「場所で狙う」広告戦略を活用しよう

広告を「出す場所」は深く考えなければならない。 たとえば、若い人向けのカフェのチラシを置くなら、パチンコ屋よりは、大学などに置かせてもらうほうが、ずっと効果が高いだろう。 こういった一工夫で、広告の効果が何倍に、ひょ...