ビルの空き壁を利用した「アート広告」とは？

日本は海外ほどアートが身近ではなく、実際に市場規模は世界以上の3％程度にしか過ぎないといわれている。しかし近年、空き壁を利用したアート広告がにわかに脚光を浴びつつある。

はたしてビルの空き壁を利用した「アート広告」とは、いったいどのようなものなのか。今回はアート広告についてご紹介する。

アート広告とはどのようなもの？

広告は企業の商品やサービスなどを世間に周知させることを目的に展開される。そのため商品そのものの写真を掲載したり、タレントを起用したりする形が一般的だ。

しかしアート広告は通常の広告とは少し異なる。企業がアピールしたいメッセージや店舗のコンセプトなどを、アーティストが描いた「アート」で表現するのである。

その広告媒体として利用されているのが、ビルや建物の空き壁。殺風景な壁にアート広告を施すことで、空きスペースの有効活用とユーザーへのアプローチを実現しているのだ。

建物の持ち主にとっては、壁という空きスペースを広告枠として提供することで新たな収益の獲得につながる。また、すでにアートが描かれていれば、落書きをされる心配もなくなる。

一方、ユーザーが見て楽しめるアート広告はSNS上で拡散されやすい傾向にあるため、企業側にとってもさまざまな層にアプローチが可能だ。

もちろん、アート広告を手掛けるアーティストにとっても自分の作品を世に発表できるばかりか、報酬を得られる利点がある。

アート広告の魅力は粗利率の高さ

アート広告の粗利率は60～65％ほどであるといい、収益性の高さが魅力の1つだ。

アート広告がある種のモニュメントとなるため、まちづくりやまちの活性化にもつながる点もメリットといえるだろう。

また、アート広告の特性は、制作過程を見られるところにある。すでに完成済みの広告を設置する作業は一瞬で終わるが、アート広告が完成するまでには相応の期間がかかる。道行く人が「何をやっているのだろう」と思わず足を止めてしまう点もアート広告ならではの特徴といえるだろう。

建物の壁という空きスペースを有効活用できるアート広告。今後の展開に注目したい。