カバレッジは「カバー率」とも呼ばれる用語でモノや範囲をどのくらいカバーしているのかを表すための指標を指します。
株や金融、マーケティング、ITのソフトウェアなど、カバレッジはさまざまな分野で使われる用語です。
マーケティング分野でのカバレッジでは主に広告媒体がカバーできる人口のことを指すことが多くなります。
特に地域限定のテレビ番組やラジオ番組、新聞などの場合には、媒体のユーザー数を日本全国の人口で割り、カバレッジを算出することがあります。
他にも、自社の顧客や営業案件となっている見込み客が市場においてどのくらいのシェアがあるのか、市場全体を分母としてカバレッジを算出できます。
マーケティングでカバレッジという場合、自社の広告媒体が日本全国やその地域での人口のどのくらいをカバーできているのか、また、自社の売上やクライアントの状況から市場占有率はどのくらいなのかをカバレッジを指標として測っていきます。
これがマーケティング分野におけるカバレッジです。
まとめ
カバレッジはどのくらいの量・広さをカバーできるかなど、対象となる量や範囲、エリアなどを表す言葉になります。
業界や分野において対象となる指標が異なりますが根本的な意味としては範囲やカバー率などということです。
カバレッジはマーケティングにおいても、ITにおいても、また、株や金融の分野でも出てくる用語なのでしっかりと意味を押さえておくことでスムーズにビジネスを展開できます。
