デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は広告在庫の買い付けや広告配信、ターゲティングを一括で行うことができる広告支援ツールを指します。
ここでいうプログラマティックバイイングとは、広告枠の自動買い付けのことを指すマーケティング用語です。
プログラマティックバイイングではデータに基づいて、リアルタイムに広告枠の自動買い付けを行います。
プログラマティックバイイングは運用型広告とも呼ばれていて、その中に今回紹介するデマンドサイドプラットフォームが含まれます。
デマンドサイドプラットフォームを使うことで自社のWebサイトにどのようなユーザーがアクセスしているかをタグ設置によってリアルタイムに計測し、必要な時に、必要な分だけのWeb広告、インターネット広告を配信することができます。
さらに、デマンドサイドプラットフォームを使うことで広告主の目的に合わせた広告配信を一括でコントロールできます。
例として、パソコン向けの広告だけでなく、現在インターネット利用の主流となっているスマートフォン向けにも効率的な広告配信が行えます。
デマンドサイドプラットフォームを利用することで、これまでのディスプレイ広告における難点や課題を解決することができるようになると考えられています。
まとめ
デマンドサイドプラットフォームを使うことで、伝えたい情報をユーザーに、適切なコストによって伝えることができます。
効率的な広告配信を行えることがデマンドサイドプラットフォーム、つまり、プログラマティックバイイングを利用する大きなメリットになります。
