ビルドトゥオーダー BTO

正式名称:Build to Order

顧客から受注してから組み立てて完成品として出荷することを指します。

企業側がBTOを採用する最大のメリットはパソコンなどの完成品の在庫を抱える必要がないことです。

受注生産方式によってお客さんからの注文後にパソコン本体を製造するので在庫として必要になるのは部品のみになるので、
パソコン本体の在庫を大量に抱える必要がなく、不良在庫を抱えるリスクを大幅に減らすことができるメリットがあります。

また、ユーザーのニーズに沿う製品の販売ができますので、顧客満足度の向上につながりやすいというメリットもあります。

デメリットとしては、メーカー、企業は受注を受けてからの製品の生産を行うことになるのですぐに商品を顧客に納品することができません。

顧客がBTOで商品を購入するメリットは自分にとって必要な機能だけを持つ製品が手に入ることです。

BTOでは注文後に商品の製造が開始されるので、自分にとって必要な機能だけを特化した商品を注文できます。

顧客・消費者がBTOで製品を注文した場合メーカーが注文後に生産するのですぐに注文した商品を手にすることができずに、商品を手にするまでに時間がかかることが顧客・消費者がBTOを利用して商品を注文するデメリットになります。

まとめ

顧客本位、顧客第一の考えが求められるマーケティングではBTOによる製品の生産は重要であり、消費者のニーズが多様化した現代のマーケティングに対応できるのがBTOという生産方式なのです。

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