ブランドマーケティングは、ブランドと消費者の関係を確立し育てるプロセスを指します。
個々の商品やサービスを強調するのではなく、商品やサービスを支えるために用いて、ブランド全体を宣伝します。
ブランドマーケティングの目標は、ブランドの価値と、結果として企業の価値を構築することです。
ブランドマーケティング戦略に使用できるチャネルは、デジタル、ソーシャル、有料検索広告などの企業が商品マーケティング活動に使用できるのと同じチャネルです。
良い戦略として、さまざまなチャネルを一緒に使用して、幅広い視聴者に届くメディアミックスを作成することがあります。
例えば、ブランドマーケティング担当者は、電子メールとコンテンツマーケティングの取り組みによって補完されたブランド広告戦略を使用して、ブランドの認知度を高め、複数のデジタルスペースで潜在的なお客様にリーチできます。
しかし、これらのスペースで適切なオーディエンスに適切なメッセージを決定するには、まずブランド属性を考慮する必要があります。
なお、ブランディングとマーケティングは異なり。企業のブランドとは企業の個性のことであり。マーケティングとはその個性を消費者とどのように共有するかであることを区別する必要があります。
まとめ
ブランドマーケティングとは、長期的な持続力のためのブランドの強みを強調することです。
ブランドと消費者の関係を強化することに重点を置き、それが最も効果的に行われることで、マーケティング活動と併せて活用され、ブランドの促進を進めることができると考えられます。
