プロダクトマーケティングとは、商品やサービス別に行うマーケティングのことを指します。
プロダクトマーケティングでは、たとえば家電メーカーやソフトウェアを扱う企業など、自社の商品やサービスを抱える企業において、商品やサービスごとにプロモーションプラン、販売促進の施策などを行います。
プロダクトマーケティングでは、企業によっては1人で1つの商品やサービス、ブランドを担当したり複数の商品やサービス、ブランドを担当する場合もあります。
そのため、プロダクトマーケティングは会社全体での横断的なプロジェクトとなるので、企画力があればいいというのではなく、社内外での均衡・調整能力が求められる業務でもあります。
現在のIT企業やソフトウェア開発をする企業では「マーケティングが弱い」「マーケティングが機能しない」という指摘がありますが、IT企業やソフトウェア開発をする企業でプロダクトマーケティングがうまくいかない原因は、「強烈な印象の華やかな広告やキャンペーン」こそがプロダクトマーケティングの価値だと評価していることにあります。
「強烈な印象の華やかな広告やキャンペーン」はIT企業の提供するサービスやソフトウェアの場合には必ずしも正しいプロダクトマーケティングになるとは限りません。
まとめ
プロダクトマーケティングは企業全体ではなく、製品やサービスごとのマーケティングを行うことになりますが、プロダクトマーケティングの基本は他のマーケティング活動と同じです。
いかに基本に忠実なマーケティング活動を行うことができるか、それがプロダクトマーケティングを成功させるためのカギとなるでしょう。
