ヘビーローテーション Heavy Rotation

正式名称:Heavy Rotation

ヘビーローテーションは広告宣伝活動やマーケティング活動におけるコミュニケーションを繰り返すことを指します。

ヘビーローテーションを行うことによって何回目のメッセージで効果がピークを迎えるか、効果に転じていくのか、それを見極めることによって、効果的なマーケティング活動が行えます。

ヘビーローテーションはもともとはラジオ放送で使われていた用語で、短期間に何度も同じ楽曲を放送することを指します。

ラジオにおいて、同じ楽曲を何度も繰り返すという意味から転じて他の業界、分野でも同じことを何度も繰り返すことをヘビーローテーションと呼ぶようになっています。

マーケティングにおいては同じ広告宣伝のメッセージを繰り返し流したり、何度もコミュニケーションを繰り返すことによって消費者・見込み客に伝えたいメッセージを擦り込んでいくことをヘビーローテーションと呼びます。

一定の期間を定め、特定のターゲット集団に対して表現の方法や媒体・チャネルを変えながら繰り返しメッセージを発信していきます。

まとめ

マーケティングにおいて重要な仕事の1つが「ポジショニング」をしてターゲットとなる消費者・見込み客の中で自社のポジションを明確に確立しておくことになります。

ヘビーローテーションを使うことによって自社の製品やサービスを短期間でターゲットの意識に刷り込めるので効率的にポジショニングを行っていくことができます。

闇雲にメッセージを繰り返すのではなく、分析も行いながら効果的なメッセージ発信を繰り返していくのがヘビーローテーションでは大切と考えられています。

面白い・オフライン広告・屋外広告を紹介するメディア

屋外広告・面白い広告事例などをご紹介してます。

広がる、空きスペースの有効活用
国内の広告

広がる、空きスペースの有効活用

空きスペースがスポットライトを浴びる時代に突入している。 世の中はシェアすることを好み、無駄なものを排除することでよりミニマムな暮らしを求める声が多くなった。 そんな中で生まれた空きスペースが決して世の中の蛇足になる...
バーチャル空間をよりリアルに再現消費者にもたらす新たな価値観
国内の広告

バーチャル空間をよりリアルに再現消費者にもたらす新たな価値観

メタバースが話題になっているが、仮想空間を実際の都市空間と重ね合わせたバーチャル空間も話題を集めている。 より現実に近い景色をメタバース上で再現することで、より自分ごと化し身近に物事が感じられやすく、都市全体を活用し...
「風邪でも頑張りましょう」メッセージ性を高める逆張り広告
国内の広告

「風邪でも頑張りましょう」メッセージ性を高める逆張り広告

広告に嫌悪感を感じるユーザーから、支持を得た広告がある。 まずはどんな広告がご覧いただこう。 山手線で掲載されたNetflixのオリジナルアニメ作品「リラックマとカオルさん」の広告だ。 2019年に掲載され、瞬く間に...