インテントデータ Intent Data

正式名称:Intent Data

インテントデータとは、顧客(企業)がどのようなものに対して興味・関心を持っているかを特定するためのデータを指します。

インテントは、「意図・目的」等を意味する英単語を語源としているように、顧客がWeb上でどのような目的に沿って行動しているかを表すのがインテントデータです。

従来、顧客のWebでの閲覧情報やダウンロード情報については、自社のサイトを訪問したIPアドレスから顧客(企業)を特定し、そこから自社の顧客がどのようなものに対して興味・関心を抱いているのかを推測する形で活用していました。

この際、自社のサイトを訪問した際のデータのみでしか判断ができませんでした。

そのため、他社サイトでの閲覧情報などについては知り得ることがありませんでした。

しかし、外部のWebサイトで顧客がどのような行動を取っているかを知ることのできるデータ、つまり、外部サイト上でのインテントデータを販売するようになりました。

これにより、自社サイトのみならず外部サイトにアクセスした際の閲覧情報やダウンロード情報などが得られるようになり、自社がどの企業に対してアプローチするべきかが分かるようになった

加えて、従来の自社サイト内のみで行われる推測では不可能であった高い精度でのターゲティングが可能になりました。

まとめ

これまでは自社サイト内の既に接点のある顧客の情報を得ることができませんでしたが、他社サイト内での行動に関する情報を手に入れられるようになり、自社の製品の購入に結びつく顧客に関しての情報を手に入れることが可能となりました。

ベンダーの提供するインテントデータの中には、自社と接点がない企業についての情報も含まれています。

これにより今までは分かり得なかった自社の製品を購入してくれそうな「見込み顧客」を発見することに繋げられるようになったとされます。

面白い・オフライン広告・屋外広告を紹介するメディア

屋外広告・面白い広告事例などをご紹介してます。

新ドラマ「ミステリと言う勿れ」の立体広告、存在感のすごさがSNS上で話題に!
国内の広告

新ドラマ「ミステリと言う勿れ」の立体広告、存在感のすごさがSNS上で話題に!

2022年1月10日からフジテレビ系で放送されているドラマ「ミステリと言う勿れ」。放映に先立って実施されたプロモーションが大きな話題を集めたことでも記憶に新しい。 はたしてどのような施策がなされたのか。今回は、ドラマ...
屋外広告の視聴数がわかる位置情報ビッグデータ活用プラットフォームが登場
国内の広告

屋外広告の視聴数がわかる位置情報ビッグデータ活用プラットフォームが登場

「1日何人が、うちの看板を見たのだろう」 「あの通りに看板を出すと、どれくらいの人が見るだろうか」 と、気になることはないだろうか。 屋外広告の弱点として、細かい効果計測ができないところがある。しかし、この弱点を解消...
世の中を笑顔にするエイプリルフールの広告まとめ
国内の広告

世の中を笑顔にするエイプリルフールの広告まとめ

4月1日は1年に1度のエイプリルフール。 今年はどんな嘘をつこうかと、この歳になってもワクワクしてしまう自分がいる。 エイプリルフールの嘘は、人々の間でやり取りされているものだけとは限らない。 過去に企業が展開したエ...