コンテンツマーケティングはユーザー・消費者にとって価値のあるコンテンツを作成することで見込み客のニーズを育成し、購買につなげ、最終的にファン化させることを目的としたマーケティングの手法を指します。
コンテンツマーケティングのポイント、要点となるのは、「価値あるコンテンツを作る」「顧客を育てる」「ファン化する」
の3つと考えられています。
従来の集客方法であるリスティング広告などではすでにニーズが顕在化している、いわゆる「今すぐ客」をターゲットとしますが、
コンテンツマーケティングはそれとは異なります。
まだニーズが顕在化していない潜在的な顧客に対して適切なコンテンツを提供することによって自社や自社の製品・サービスのことを知ってもらい、ひとつずつプロセスを経て育成していくマーケティングの手法になります。
そのため、コンテンツマーケティングとは、単一のツールやテクニックを指すのではなく、全体的なマーケティングプロセスを構築する「概念」「考え方」と理解しておくべきです。
現在のGoogleの検索エンジンのアルゴリズムではコンテンツにオリジナリティがなかったり、被リンクだけを目的としたコンテンツはスパムとして扱われるため、オーガニック検索(ナチュラル検索、自然検索)の表示順位において大きな変動が出ています。
このような検索エンジンのアルゴリズムの動きからも、コンテンツの内容を重視するコンテンツマーケティングに注目が集まってきているのです。
まとめ
Googleの検索エンジンのアップデートをはじめ、今後はさらにコンテンツ重視のマーケティングが中心になっていくと考えることができます。
たとえ時間をかけたとしても良質なコンテンツを作ることは、コンテンツマーケティングの成功につながるだけでなく、企業にとっての資産にもなります。
「今すぐ客」を獲得するための即効性のあるマーケティングだけでなく、長期的な利益の期待できるコンテンツマーケティングにも注力をしていくことがこれからのビジネス・マーケティングの成功に必要な要素になると考えられます。
