メッセージインテグレーションとはメッセージの集積、メッセージを積み上げることを意味するマーケティングの用語になります。
メッセージインテグレーションの目的は、継続的にメッセージを発信し続けることで相手との関係を構築し、認知され、受け入れられることです。
メッセージインテグレーションのインテグレートには「集積」や「積層」という意味がある言葉ですので、「積み重ねる」ことの意味に捉えることができます。
つまり、メッセージインテグレーションには、起業がメッセージを発信することで、ターゲットとなる消費者や顧客の中に戦略的にメッセージを積み重ねていく手法になります。
そのため、戦略的にターゲットとなる顧客の意識の中にメッセージを積み重ねていく手法のメッセージインテグレーションはブランディングにおいて非常に有効なマーケティングの手法となるのです。
メッセージインテグレーションの中にヘビーローテーションという手法があります。ヘビーローテーションは、特にアメリカで好まれて使用されるメッセージインテグレーションの手法です。
一定期間の中で特定のターゲット集団に対して表現やチャネルを変えながら繰り返し同じメッセージを発信していくメッセージインテグレーションです。
まとめ
メッセージインテグレーションでは、ヘビーローテーションの手法をはじめ、継続的に繰り返しメッセージを送ることが重要になります。重要なポジショニングをするためにもメッセージインテグレーションは非常に有効な手法となります。
