リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果に連動して表示される広告になります。ある特定のキーワードに対して広告を表示させることができ、そのキーワードをユーザーが検索している関心が高いときに広告が表示されるため、コンバージョン率が高くなりやすいのが特徴です。
リスティング広告が表示される場所は、主に検索結果の上部と下部で、国内のリスティング広告には「Google広告（旧：Google AdWords）」と、Yahoo!の「検索広告」の2つがあります。
リスティング広告は、Webマーケティングにおいて重要な役割を担うと考えられており、どんな商品・サービスであっても、リスティング広告を上手に使えば、売上を向上させることが可能です。
リスティング広告の最大の特長は「特定のキーワードで検索したユーザーに対して、検索した瞬間に広告を表示できる」ことです。ユーザーは、検索キーワードに関しての何らかのニーズを持っていて、その答えを探すために検索しています。ここが重要なポイントです。
例えば、「業務 効率化」と検索したユーザーは「業務を効率化したい」というニーズを持っていて、その答え（解決策）を探すために検索しています。
検索した瞬間に、ユーザーが欲しがっている答え（解決策）を広告テキストとして表示させれば、ユーザーは「自分が求めている答えはコレだ！」と判断して、広告をクリックします。
つまり、リスティング広告を使えば、ある特定のキーワードで検索して解決策を欲しがっている、購買意欲の高い見込み挙客に直接アプローチができるのです。
まとめ
リスティング広告の平均予算・費用相場は、数十万〜数千万円以上まで幅広いものですが、リスティング広告を初めて行う場合には、10万円〜30万円程度からスタートして、徐々に投資額を増やしていくのがおすすめです。
